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La rivoluzione della ricerca google e l’impatto sugli editori web
Google sta introducendo cambiamenti epocali alla sua barra di ricerca, la più grande modifica da oltre venticinque anni.
Queste innovazioni, incentrate sulla search AI editori web, prevedono meno elenchi di link tradizionali e più risposte generate dall’intelligenza artificiale direttamente sulla pagina dei risultati.
Questa trasformazione sta già avendo un impatto significativo sul traffico organico per milioni di siti web.
Numeri e tendenze del traffico online
Le ricerche “zero-click”, dove gli utenti ottengono risposte senza visitare siti esterni, costituiscono ormai circa il 60% di tutte le query su Google.
Per le notizie, questa percentuale è salita al 69% dopo il lancio di AI Overviews nel maggio 2024.
Dati recenti mostrano un calo del traffico organico verso i siti di notizie, passando da oltre 2,3 miliardi di visite mensili a metà 2024 a meno di 1,7 miliardi a maggio 2025.
A livello globale, il traffico Google verso gli editori è diminuito del 33% nell’anno terminato a novembre 2025, con punte del -38% negli Stati Uniti e casi singoli che superano il 70%, arrivando fino all’89%.
Il modello economico degli editori sotto pressione
Le nuove funzionalità della barra di ricerca, che includono interfacce personalizzate, integrazione di immagini e dati strutturati, e agenti informativi persistenti, riducono ulteriormente la necessità per gli utenti di cliccare su fonti esterne.
Questo aggrava la situazione economica per molti editori web.
Alternative alla ricerca google e la reazione degli utenti
Non tutti gli utenti apprezzano l’eccessiva ingerenza dell’AI nella ricerca web.
La quota di mercato globale di Google è scesa dal 92,9% del 2023 all’89,57% a luglio 2025, il calo annuale più marcato dell’ultimo decennio.
Alternative come Kagi, DuckDuckGo, Brave Search e Startpage, che offrono la possibilità di disattivare le funzionalità AI, stanno guadagnando terreno.
Sebbene non possano competere con Google in termini di dimensioni, questa tendenza segnala un “tremito nella forza” del colosso di Mountain View.
Il dilemma del web indicizzato
Il problema fondamentale riguarda il modello economico che sostiene la pubblicazione web.
Molti siti indipendenti dipendono dalla pubblicità legata alle pageviews.
Se Google risponde alle query senza indirizzare gli utenti ai siti, gli editori perdono traffico e ricavi pubblicitari.
Google sostiene che AI Overviews generi più clic, ma i dati attuali raccontano una storia diversa.
Il paradosso è che, se gli editori non possono più sostenersi economicamente e sono costretti a chiudere, la disponibilità di nuovi contenuti per addestrare e alimentare i futuri modelli di intelligenza artificiale potrebbe diminuire drasticamente.
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