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Sundek: un ritorno alle origini surf california
Il brand Sundek, icona del beachwear, torna alle sue origini surf california con una nuova collezione che celebra lo spirito libero e avventuroso delle spiagge californiane.
Questa ripartenza, visibile per la prima volta a Pitti Uomo, segna la prima collezione dopo la recente acquisizione da parte di BasicNet e promette di rievocare l’autenticità e lo stile distintivo che hanno reso celebre il marchio fin dagli anni ’60.
Il boardshort Sundek, realizzato in nylon taffetà, un materiale resistente e ad asciugatura rapida, è diventato un simbolo grazie al suo inconfondibile nastro “rainbow colorato” sul retro.
La collezione goldenwave e le sue ispirazioni
La collezione Goldenwave, presentata in anteprima a Pitti, rappresenta un vero e proprio tuffo nel passato.
I volumi rilassati e gli elementi stilistici degli anni ’60 sono i protagonisti indiscussi.
L’ispirazione non si limita al mondo del surf, ma abbraccia l’intera cultura visiva e l’atmosfera della California di quell’epoca.
La proposta, che comprende capi sia per uomo che per donna, evoca l’immagine di tessuti scoloriti dal sole e segnati dalla salsedine, quasi a raccontare storie di lunghe giornate trascorse in spiaggia.
I boardshort, in particolare, sono offerti in varianti colore desaturate, che richiamano le tonalità immortalate negli scatti iconici di Leroy Grannis.
Collaborazioni e strategie di crescita
Accanto alla linea Goldenwave, Sundek ha rilanciato la linea Original, che include l’iconico boardshort Rainbow, e ha presentato una stimolante collaborazione con l’illustratore giapponese Kentaro Yoshida.
Le sue grafiche e i suoi personaggi vivaci animano boardshort, felpe e t-shirt, disponibili sia per adulti che per bambini, aggiungendo un tocco di originalità e arte alla collezione.
La strategia commerciale del marchio si concentra sul consolidamento dei mercati chiave.
Attualmente, l’Italia detiene circa il 70% del business di Sundek, mentre la restante parte è distribuita principalmente in Europa.
Una quota più contenuta delle vendite proviene dai mercati extraeuropei.
La collezione uomo continua a essere il motore principale del marchio, rappresentando circa il 70% del business complessivo.
Sebbene la linea donna occupi una quota minore, l’azienda ha piani ambiziosi per un ulteriore sviluppo in questo segmento.
Tra i progetti futuri, figurano anche collaborazioni e sponsorizzazioni con beach club e location strategiche, volte a rafforzare la presenza e l’immagine del brand a livello globale.
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