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I video noti come "storytime sui social", in cui i creator condividono episodi della propria vita, sono sempre più utilizzati per promuovere prodotti in modo non immediatamente evidente. Questa pratica ha sollevato preoccupazioni, portando a una proposta normativa da parte della Commissione Europea per affrontare il fenomeno.
La natura nascosta della pubblicità negli storytime
Molti di questi video, pur sembrando racconti personali, celano in realtà intenti pubblicitari. Un esempio è un video in cui una ragazza denuncia un episodio di sessismo sul lavoro, che si rivela essere una pubblicità. Questi contenuti rientrano nel tipo di pubblicità che il Digital Fairness Act, proposto l'11 novembre dalla Commissione Europea, intende regolamentare per rendere i contenuti sponsorizzati più riconoscibili sui social media.
Come i prodotti si inseriscono negli storytime
La giornalista Kate Lindsay ha evidenziato come gli storytime siano spesso costruiti attorno a narrazioni coinvolgenti, come conflitti familiari o sospetti di tradimento, che catturano l'attenzione dello spettatore fino alla fine. Il prodotto pubblicizzato viene menzionato solo una volta, quasi come un dettaglio secondario della vicenda. Un caso emblematico è quello di Spicy Cubes, caramelle gommose promosse attraverso storie di crisi di coppia, dove il prodotto appare solo a storia già avviata, mascherando la sua natura pubblicitaria.
Esempi di storytime pubblicitari in Italia e all'estero
Un altro esempio citato riguarda l'influencer statunitense @caroline.career, che in un video virale racconta di essere stata licenziata dopo aver annunciato la sua gravidanza. La scena, sebbene recitata, ha generato reazioni serie tra gli spettatori. In altri video, la stessa influencer promuove Sprout, un servizio di intelligenza artificiale per la creazione di curriculum. Anche in Italia si riscontrano meccanismi simili, come nel caso di una ragazza che racconta di essere stata richiamata dal preside per un sospetto di copia, finendo per promuovere Kiwi AI, un servizio per lo studio.
Spesso, la collaborazione è indicata solo nella descrizione, oltre la prima riga visibile.
L'intervento dell'Unione Europea sugli storytime sui social
Di fronte a questi casi, la Commissione Europea e le autorità nazionali hanno deciso di agire. Il Digital Fairness Act mira a chiarire gli obblighi dei creator e a coinvolgere marchi e agenzie, che dovranno assicurarsi che le sponsorizzazioni non solo siano segnalate, ma anche chiaramente riconoscibili. L'obiettivo è permettere agli utenti di identificare la pubblicità mentre guardano il video, senza dover cercare informazioni aggiuntive nella descrizione o nel profilo.
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