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L’ascesa della k-beauty su tiktok: un fenomeno globale
Il fenomeno della beauty coreana tiktok, in particolare per i solari, sta vivendo un’espansione senza precedenti, inserendosi in un contesto di mercato globale in forte crescita.
Le stime di Global Market Insights Inc. prevedono che il mercato della K-beauty, valutato a 11,1 miliardi di dollari nel 2025, raggiungerà i 21,2 miliardi di dollari entro il 2035, con un tasso di crescita annuo del 6,7%.
L’Italia, come dimostrano i dati di TikTok, partecipa attivamente a questa tendenza.
L’influenza di tiktok sulle abitudini di acquisto
L’impatto di TikTok non si limita alla protezione solare, ma si estende a tutte le categorie della K-Beauty, influenzando significativamente le decisioni di acquisto degli utenti: 1.
Idratanti e creme: Il 42% degli utenti ha effettuato acquisti in questa categoria. 2.
Prodotti detergenti (olio, schiuma, balsamo): Acquistati dal 32% degli utenti, che mostrano una propensione all’acquisto superiore del 23%. 3.
Trucco occhi (mascara, eyeliner, ombretto): Gli utenti TikTok sono il 69% più propensi all’acquisto rispetto ai non utenti. 4.
Prodotti per le labbra (tinte, balsami): La propensione all’acquisto per gli utenti TikTok è superiore del 66%.
Il boom del beauty su tiktok shop
Il settore della bellezza su TikTok Shop continua a registrare risultati eccezionali.
Secondo Charm.io, il valore totale lordo della merce (GMV) nel comparto beauty sulla piattaforma ha raggiunto 980 milioni di dollari nel secondo trimestre, segnando un aumento del 6% rispetto al primo trimestre e un notevole +82% rispetto all’anno precedente.
Questo è il secondo trimestre consecutivo con vendite di bellezza che sfiorano il miliardo di dollari.
I marchi dominanti e le tendenze di skincare
Analogamente a quanto avviene su altre piattaforme di e-commerce, la K-Beauty ha mantenuto una posizione dominante su TikTok Shop.
Medicube e Dr.
Melaxin si sono affermati come i principali marchi per le vendite di bellezza nel secondo trimestre.
Anche Tarte, Based Bodyworks e Color Wow figurano tra i marchi di punta della piattaforma.
La skincare si conferma la categoria più importante nel settore della bellezza su TikTok Shop, con gli acquirenti che prediligono prodotti focalizzati su idratazione, luminosità, levigamento e rassodamento della pelle.
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